검색엔진 최상위 등록을 위한 전략

Keyword Research

SEO Strategies

검색엔진의 웹문서 수집 기능은 검색로봇(Crawler)에 의해 이루어집니다.

모든 홈페이지의 개별 웹페이지는 정보로 구성되어있고 검색엔진은 정보 검색유저에게 전달되는 과정을 로봇에 의존하고 있습니다. 검색로봇은 정확한 정보의 색인을 위해 알고리즘의 진화를 거듭했고 현재 구글, 야후 등의 검색 브랜드를 만들어 냈습니다. 검색엔진최적화를 통해 정보식별의 정확성이 뛰어난 검색엔진에 양질의 정보가 넘치는 건 당연한 이치이고 그 결과 구글, 야후의 검색량이 자연히 증가할 수 밖에 없습니다. 검색엔진전략은 크게 검색엔진최적화(SEO)와 검색엔진마케팅(SEM)로 구분할 수 있습니다.

검색엔진마케팅(SEM)에 해당하는 키워드 광고의 역할도 검색유저가 많은 매체에서 기능을 발휘하므로 검색엔진에 광고만 존재한다거나 정보가 부족하다면 검색엔진으로서의 장점이 없어집니다. 그러므로 검색엔진최적화는 검색엔진, 검색유저, 검색엔진마케터 모두를 만족시킬 수있는 검색엔진 전략이라 할 수 있습니다. 그 대표적인 성공사례로 구글을 꼽을 수 있습니다. 철저히 키워드 광고에 제한을 두며 정보 컨텐츠 운영에 공을 들이는 이유도 검색엔진의 역할을 가장 잘 이해하고 있기 때문이라 할 수 있습니다.

Keyword Research

홈페이지, 즉 웹문서가 검색엔진이 쉽게 정보를 수집할 수 있도록 하는 작업이며 다시말해 검색유저가 원하는 정보를 찾게 하는 작업이라 할 수 있습니다. 모든 홈페이지는 검색엔진 장애요소가 존재하며 그러한 장애요소들로 인해 존재감을 잃은 홈페이지가 정보전달 역할을 수행하기란 불가능한 상황이므로 검색엔진최적화는 홈페이지 구조의 검색장애요소를 제거하여 원활한 검색환경을 제공해 주는 기능입니다.

검색엔진마케팅(SEM)은 검색이 되지 않는 검색어나 시즌에 병행하는 검색엔진 전략으로 운영될 수 있으나 검색엔진최적화 기반이 없다면 전적으로 키워드 광고에 의존해야 할 것입니다. 구글, 야후를 제외한 국내의 모든 검색엔진은 통합검색 시스템으로 이루어져 있고 검색엔진에 비용을 지불해야만 등록이 되고 등록된 홈페이지 조차 키워드 광고를 하지 않으면 검색도달률이 낮기 때문에 SEM 의존도가 매우 높은 상황입니다. 검색엔진 최적화의 필요성이나 가치가 그만큼 높지 않습니다. 반면 구글이 주도하는 글로벌 검색시장은 검색엔진최적화가 검색엔진 전략 가운데 가장 중요한 요소라 할 수 있습니다.

검색엔진최적화가 이루어진다고 상위등록이 된다는 것은 잘못된 상식입니다. 검색엔진이 요구하는 알고리즘 요소인 홈페이지 활성화에 의해 상위에 노출되는데 텍스트, 링크, 코딩 등이 이에 해당합니다. 따라서 홈페이지를 관리하는 웹마스터의 상식과 역할(구글이 권장하는 SEO의 이해)이 매우 중요합니다. 현명한 웹마스터가 있다면 막대한 검색엔진마케팅 비용이 절감될 수 있습니다. 지금도 검색엔진의 알고리즘은 진화하고 있고 검색엔진마케팅전략을 전개하는 업체 간의 경쟁도 치열해 지고 있습니다. 검색엔진에서 살아남을 궁극의 병기는 외관의 화려함보다 정보의 양과 전달력이란 기본을 놓쳐서는 안됩니다.

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